El pasado lunes 8 de marzo tuvimos las celebraciones del Día Internacional de la Mujer. Aprovechando la fecha, Burger King decidió lanzar una campaña de concientización sobre el bajo número de mujeres en posiciones de liderazgo en el mercado gastronómico. Sin embargo, quizás eligieron una forma menos positiva de hacer esto.
En una publicación de Twitter, representantes de la cadena de comida rápida en el Reino Unido simplemente escribieron «el lugar de una mujer está en la cocina» traduciéndose libremente al portugués. La idea era llamar la atención del público sobre la continuación del mensaje, que decía «si quieren, claro. Aún así, solo el 20% de los cocineros son mujeres». El resto de la comunicación decía que Burger King había asumido la misión de equilibrar esta ocupación entre hombres y mujeres y anunció un nuevo programa de becas para ayudar a los empleados de la empresa a «perseguir sus sueños culinarios».
La reacción
Los usuarios de Twitter no tardaron en empezar a criticar a la red de comida rápida, acusándola de haber realizado una publicación ofensiva y sensacionalista para llamar la atención, aprovechando la fecha que debe ser de concienciación y lucha por la igualdad de derechos entre hombres y mujeres. . Mucha gente incluso dijo que dejaría de consumir los alimentos de la empresa. El tweet incluso fue compartido por perfiles de extrema derecha en Estados Unidos.
Algunos usuarios de redes sociales también señalaron un anuncio de página completa en The New York Times que usa la misma táctica para atraer la atención del lector. Las críticas fueron numerosas, incluso de influencers y otras celebridades presentes en Twitter.
La explicación
Después de toda la reacción negativa, la cuenta de Twitter de Burger King UK eliminó las publicaciones y publicó un mensaje de disculpa: «Te escuchamos. Cometimos errores en el tweet anterior y lo sentimos. De los chefs profesionales en el Reino Unido son mujeres […] Lo haremos mejor la próxima vez «.
Emitiremos una disculpa. Porque de hecho lamentamos cómo se produjo esto. La intención detrás de la actividad es realmente buena. Bajarlo le daría aún más atención. Lo crea o no, me preocupa profundamente hacer lo correcto. Voluntad de la mejor próxima vez.
– Fer Machado (@ fer_machado123) 8 de marzo de 2021
Fernando Machado, el brasileño que es el director de marketing global de la matriz de Burger King, también dijo en Twitter que la empresa lamenta la publicación: «La intención detrás de la acción es realmente buena. […] Lo crea o no, me importa mucho hacer lo correcto. Lo haré mejor la próxima vez «.
Y tú, ¿qué opinas de la polémica acción de Burger King y la reacción que tuvo el público? ¡Deja tu opinión aquí en los comentarios!